El Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana de España ha lanzado la campaña «¿Cómo imaginas tu futuro?», con el objetivo de reivindicar la acción pública y las políticas en materia de vivienda para garantizar el derecho a una vivienda digna. Esta iniciativa coincide con el 47 aniversario del artículo 47 de la Constitución, que establece la obligación de los poderes públicos de promover condiciones para hacer efectivo este derecho. La campaña incluye un spot que presenta a tres compañeros de piso en un futuro distópico, reflejando los problemas actuales relacionados con la emancipación en España. Se difundirá a través de diversos medios, incluyendo televisión y plataformas digitales, enfatizando la importancia de la intervención pública en el acceso a viviendas asequibles.
El Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana ha dado inicio a la campaña titulada «¿Cómo imaginas tu futuro?», cuyo propósito es reivindicar la acción pública y las políticas en materia de vivienda que el Gobierno de España está implementando para asegurar el derecho a una vivienda digna y adecuada, tal como establece la Constitución Española.
Este año marca un hito significativo, ya que se cumplen 47 años del artículo 47 de la Carta Magna, que instruye a los poderes públicos a fomentar «las condiciones necesarias y establecer las normas pertinentes para hacer efectivo este derecho, regulando la utilización del suelo de acuerdo con el interés general para impedir la especulación».
Con motivo de esta conmemoración, la campaña «¿Cómo imaginas tu futuro?» subraya la importancia de trabajar desde lo público, poniendo todos los recursos necesarios al servicio de la ciudadanía para facilitar el acceso a una vivienda digna, asequible y adecuada.
La campaña se difundirá en diversos medios durante las próximas semanas, abarcando tanto soportes tradicionales como digitales: televisión, radio, prensa, publicidad exterior y plataformas en línea.
La pieza central de esta iniciativa presenta a Berta, Luis y Carlos, tres individuos que rondan los 60 años y comparten un piso. Con un tono que oscila entre el humor amargo y la seriedad, se retratan los conflictos cotidianos y experiencias comunes de estos personajes en su hogar compartido, evocando una vida estudiantil que nos transporta a un futuro distópico en el año 2055.
La idea creativa detrás de esta campaña proviene de la agencia Sra. Rushmore, con producción a cargo de Central Films. Esta pieza caricaturiza una realidad reflejada en los datos de Eurostat sobre la edad media de emancipación en España (30 años), que se sitúa aproximadamente cuatro años por encima de la media europea. Esta diferencia ha permanecido constante durante los últimos 25 años.
Además, el enfoque se centra en las soluciones posibles y destaca la importancia crucial de la acción pública para garantizar el derecho a una vivienda adecuada para todos. La campaña busca no solo concienciar sobre estos temas, sino también movilizar a la sociedad hacia un cambio significativo en las políticas habitacionales.
El objetivo de la campaña es reivindicar la acción pública y las políticas en materia de vivienda que está ejecutando el Gobierno de España para garantizar y proteger el derecho a una vivienda digna y adecuada, tal como lo establece la Constitución Española.
La campaña se lanza en 2025 para conmemorar los 47 años del artículo 47 de la Constitución Española, que mandata a los poderes públicos a promover las condiciones necesarias para hacer efectivo el derecho a una vivienda digna.
La campaña contará con difusión en diversos soportes, tanto convencionales como de nueva generación, incluyendo televisión, radio, prensa, publicidad exterior y plataformas digitales.
Los protagonistas son Berta, Luis y Carlos, quienes rondan los 60 años y conviven como compañeros de piso. La pieza muestra sus conflictos y vivencias en un contexto distópico en el año 2055.
Se menciona que la edad media de emancipación en España es de 30 años, lo cual está alrededor de cuatro años por encima de la media europea, manteniéndose esta diferencia durante los últimos 25 años.